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El diario online mató la prensa en papel

Casi cada día, dependiendo del tiempo y volumen de trabajo, me escapo al restaurante de mis suegros para almorzar algo y leer la prensa, que básicamente se compone de un diario gratuito, otro deportivo y otro más, de carácter local.
No es que el nivel de la prensa local sea para tirar cohetes, ni la gratuita ni la de pago, pero por lo menos cumple con esa función tan mínima de mantenerse más o menos informado de lo que ocurre en el mundo, por decirlo de alguna forma, porque suelen ser pinceladas por encima, o simples reproducciones de las notas de prensa de agencias, al menos en lo que a nivel internacional se refiere.
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La aparición de “gazapos”, faltas ortográficas y gramaticales es bastante habitual, aunque tiene más inri en el caso de los de pago, en el que se “presupone” una cierta calidad.
Tema aparte, cada vez es más frecuente utilizar cualquier diario online para mantenerse informado, la mayoría de lectores han optado por emplear internet para ello, teniendo en cuenta que a cambio de una cuota mensual de un ADSL o incluso un 4G, obtendremos acceso a una gran mayoría de diarios, lo que nos reportará una cierta pluralidad.
Los diarios escritos han comprendido desde un principio que no se puede hacer nada para cambiar las tendencias de los consumidores y rápidamente han trabajado para desarrollar sus páginas web para atraer a ese nuevo consumidor de información.
El medio on-line permite todo un conjunto de valores añadidos que en la escrita es impensable, como infografías, vídeos, etc.
Algunos diarios han ideado planes de suscripción digital, con contenidos exclusivos, incluso he llegado a ver reestricciones como la de poder leer 4 artículos cada día si no pagas una cuota.
Aún así todo lo que es papel se resiste a la desaparición más absoluta, todavía queda un paso para la digitalización total, sea por la nostalgia de algunos o por la falta de adaptación o simplemente porque es toda una tradición tomarse el café con leche mientras echas un vistazo a la prensa deportiva.

Fidelización de la prensa escrita
Otra forma de fidelizar al público es con el tema de las promociones, las hay de todo tipo, se puede comprar de todo a través de diarios, aunque no nos engañemos, no deja de ser la excusa perfecta de adquirir su periódico de turno a cambio de unos cupones y el precio del objeto vendido, que aparentemente es inferior a su precio de mercado habitual.
Personalmente no tengo una experiencia demasiado potable con lo de las promociones, sobre todo cuando se trata de productos electrónicos como smartphones, aparatos de TDT o incluso Anti-ronquidos milagrosos, que acaban siendo un fiasco.

Google News como kiosco
Desde Google News podíamos acceder a los titulares más importantes de prácticamente todos los diarios digitales, lo que nos permitía tener varias versiones de una misma noticia, era genial porque no solamente te quedabas con un medio, y la división por secciones ayudaba mucho a tener esa visión amplia de las cosas.

Una página web había conseguido aglutinar todos (o casi todos) los medios en una gran biblioteca de información, como si fuera un único diario online apto para los amantes de la prensa pero también para profesionales del periodismo, que nutrían de contenido sus propios medios.

Por eso cuando por culpa de aspectos burocráticos Google decidió cerrar ese escaparate en España, todos lamentamos profundamente el hecho, lo que denota que parece que se quiera estar a la cola de la tecnología, en lugar avanzar.

Aunque no todo está perdido (nos queda Google News en inglés, y también en los países suramericanos…), pero no es lo mismo claro está.
Quizás hubo quien pensó que si hacían desaparecer Google News el principal beneficiario sería el medio escrito, grave error.

Tener un kiosco ya no es lo que era
Diarios, revistas… los pequeños kioscos de barrio se han visto obligados a diversificar su producto más allá del negocio de la prensa, cada vez son más parecidos a una especie de pequeñas superficies de venta en la que encontrar un poco de todo.

Esa diversificación era necesaria, ahora no solamente encuentras libros, también puedes comprar pan, bebidas y también hay quien ha transformado su local en un lugar de recepción de paquetería, todo lo que sea necesario para amortizar los duros costes que produce este tipo de establecimiento.

Era sin lugar a dudas la única manera de mantener un negocio que estaba a la baja, la otra forma era que otros modelos de negocio absorbieran el de la venta de prensa, como los estancos o supermercados.

A la prensa en papel todavía le queda algo de tiempo, cada vez menos, hasta que esa afirmación con la que titulo este post sea realmente una realidad completa, cuestión de tiempo o de buscar nuevas fórmulas para evitarlo, nunca se sabe.

Internet Otros

Cómo vender un nombre de dominio

Desde los inicios ya inmemorables de Internet una de las grandes bazas de parte de emprendedores que han decidido probar fortuna con el negocio de la compra y venta de nombres de dominio, aunque hay que reconocer que en principio este tipo de negocio escapó un poco de las manos a  quienes gestionaban los nombres, ya que se llegó a especular excesivamente con ellos, había empresarios que hicieron su agosto con el negocio, comprando una gran cantidad de nombres de interés y revendiéndolos a precios más que desorbitados.

Esta práctica de comprar dominios y venderlos, creó lo que se denomina un mercado secundario de nombres de dominio (aftermarket), que no deja de ser el mercado entre personas que registran…
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Ese mercado de dominios pronto alcanzó la cima cuando algunos nombres como beer.com o vodka.com se vendieron por millones de dólares, siendo este el sueño de muchos registradores e inversores de la red que esperan que se repita con el nombre que adquirieron.

Con el paso del tiempo ese prometedor mercado de dominios ha ido menguando, en parte por la crisis, y en parte porque también ha quedado demostrado que el nombre de dominio por sí solo, para que pudiera ser muy rentable, realmente tendría que ser muy bueno, y más si tenemos que recuperar lo pagado por él.

Sin querer irme del tema, si estás pensando en vender un nombre de dominio puede ser por varias razones, puede que creas que estás frente a la oportunidad de tu vida, quizás después de tenerlo registrado durante unos meses o incluso años, hayas desistido del proyecto por el que lo compraste o simplemente porque ya no lo usas.
Cómo vender un nombre de dominio
Mercados
Lo primero es rastrear en ese mercado secundario, tienes a tu alcance algunos portales que se dedican a la compra-venta, como puede ser SEDO, que se caracteriza, además, por un sistema de afiliación que podría hacer que tuvieras ingresos, esto en caso de que el dominio este vacío y no tengas contenido.

Otros portales como el de GoDaddy, también te brindan la oportunidad de vender.
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Y lo mejor de ello es que no vas a tener que pagar nada, sólo una comisión en el momento en el que se produzca la venta.
Precio de venta
Uno de los dilemas importantes es saber el precio que tienes que pedir por tu dominio, este hecho es totalmente subjetivo, depende de si el nombre que tenemos corresponde con el que quiere un comprador, cuyo presupuesto sea elevado y esté dispuesto a pagar lo que fuera por conseguirlo.

La mayoría de veces nos encontraremos con pequeños emprendedores que habían pensado en ese nombre, pero que si no puede ser, verán con buenos ojos gastar mucho menos en otro dominio alternativo.

Por tanto, por mucho que haya páginas web que evalúen el precio de un dominio, se trata de una cantidad totalmente ficticia que no se corresponde a la realidad, a menos que se produzca lo que he comentado antes.

Prueba a valorar tu dominio a través de los portales que compra-venta y entonces saca conclusiones.
Precio Fijo o subasta
El precio fijo está muy bien si no estás dispuesto a vender a menos que la oferta sea muy jugosa, imagina que quiera poner un anuncio con mi dominio javierarevalo.com (no es el caso), de 10 años de antigüedad, para mí tiene un valor incalculable y no vendería por casi nada en este mundo (bueno habría que ponerle muchos ceros…), en ese caso puedes poner ese precio tan elevado, sabes que nadie te lo comprará y si saliera alguien dispuesto a desembolsar tal cantidad, entonces no lo plantearías.

En cambio la subasta es un arma de doble filo, la idea de que alguien pueda estar interesado en comprarlo, sin que piense que tiene que pagar mucho, y si alcanza ese precio sea por la disputa entre compradores.
Da a conocer la venta
Ya está puesto el anuncio en SEDO o Godaddy, han pasado los días y ves que no tienes respuesta.

La cantidad de visitas que recibes en tu dominio diariamente y la consulta del whois son los dos valores que tienes para determinar, a priori, el número de personas que podrían estar interesadas en él.

Si alguien está buscando tu nombre y entra en el whois, si en ese momento no sabe que está a la venta, estás perdiendo una gran oportunidad.

Algunos registradores de dominio te permiten anotar algo en el whois, por ejemplo “dominio a la venta, consulte”…
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No está de más anunciarse en algunas plataformas, pero piensa que toda inversión económica realizada querrás que se recupere.

Busca dónde es mejor anunciar este tipo de ventas, he visto anuncios en portales de anuncios convencionales, tipo milanuncios, ofreciendo esos dominios, no sé si será efectivo, pero al menos no tiene coste.
Paciencia, tiempo y contenido
Siempre tendrás más visitas si consigues que el dominio tenga contenido, por lo menos lo encontrarán en Google, pero ten cuidado, no sea que te guste y ya no quieras venderlo.

Vender un dominio requiere un tiempo, es probable que el comprador quiera adquirir un proyecto iniciado que un nombre vacío.

El tiempo estimado que puedas necesitar para conseguirlo es muy variable, basta con dar con el posible comprador, pero también es posible que eso no suceda nunca.

analitica-google
Google Marketing online

Cómo ganar posiciones en Google

Puede que llevéis ya un tiempo con una página web en marcha, y seguramente os dedicáis a seguir las buenas prácticas que suelen aparecer en internet, desde ese famoso manual de Google de SEO para principiantes a otros consejos que han proliferado en blogs, foros y demás, recuerdo ahora mismo un post sobre 500 factores que se habían destapado y que eran importante que las páginas web siguieran para ir escalando posiciones.

Los diseñadores web somos como jardineros, porque al final, de lo que se trata es de ir mejorando lo ya hecho, ir purgando, filtrando, experimentando, conseguir que esa semilla se convierta en una planta y al final de sus frutos.
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Es probable que haciendo las cosas de forma “correcta” y aparentemente sin errores os encontréis en un punto en el que ya no se mejora, y por lo menos no se empeora, en cuanto a los resultados que arroja el buscador sobre nuestra página web, digamos que ese punto de estancamiento se produce cuando observamos que las visitas suelen mantenerse y que los resultados de Google Webmaster van más o menos por los mismos senderos que los meses anteriores, nos podría servir de consuelo no estar peor, pero en cambio suele ser bastante desesperante cuando lo que quieres es mejorar y no lo consigues.

Parece ser que algo como ganar posiciones en Google, se ha convertido en la búsqueda de oro del siglo, y de forma indiferente al sector en el que se intente destacar, esa búsqueda puede resultar infructuosa o de éxito, prácticamente con muy poca diferencia entre un estado y el otro.

Entonces, ¿Qué hay que hacer para mejorar las posiciones con respecto a la competencia? Vamos a hacer un breve repaso para ver si hay algo que no hacemos y podemos hacer.
Redes Sociales
¿Cómo usamos las redes sociales para promocionar nuestra web? y algo realmente clave ¿cómo utilizan los usuarios sus redes para promocionar nuestra web?

Pagar una campaña en Facebook está bien, pero conseguir que un usuario comparta un post de nuestro blog o el enlace de nuestra página web es todavía mejor.

Ideas

Como idea organizar un concurso en el que se realice un sorteo entre todos los que compartan un post hacia el blog de nuestra web, con eso conseguiremos que estén compartiendo nuestra página, lo que resulta de un valor incalculable.
Google Plus
Que si Google Plus no sirve para nada, que si se trata de una red social que no usa nadie… Pero en realidad su máxima utilidad está en que al ser de Google, debemos estar presentes sí o sí.

Obvio decir que si lo que tenemos es un negocio, debemos estar presentes en el perfil de empresa de esta red social, lo que se denomina Google Business, o lo que es lo mismo, salir en el mapa, cuando alguien busque…

Ideas

Actualiza frecuentemente tu perfil de Google Plus, mantenlo completo, incluye imágenes propias y videos de Youtube, comparte noticias y trabaja los círculos.
Usa Google Adwords
No está demostrado que usar una campaña en Google Adwords nos mejore la posición en el buscador, pero desde luego esa es la sensación que tienen todos los webmasters y aunque se trate de una especie de “efecto placebo” está  claro que una campaña de publicidad en el buscador más utilizado, como mínimo nos aportará una mayor cantidad de impresiones y clicks, aunque lo que finalmente queremos sea una mejor situación en los resultados orgánicos, Adwords siempre ha venido muy bien a todas las webs que no tenían una ventaja competitiva en cuanto a esos resultados.

Ideas

Trabaja las palabras clave de forma correcta y segmenta tu campaña sobre tus clientes objetivos, aprovecha los bonos de crédito que ofrece Google para comenzar tu campaña de publicidad online.
Dónde aparece la competencia
Si tu competencia aparece en un directorio, tu empresa también debe estar ahí, si han pagado por un post en un blog, es posible (no siempre seguro) que te interese hacerlo, aunque no siempre es la mejor idea.

Averiguar que prácticas son las que lleva a cabo nuestro competidor y en qué páginas aparece nos dará una idea de lo que tenemos que hacer nosotros para mejorar.

Ideas

Rastrea en Google a tus competidores para saber en qué webs suelen estar enlazadas y ver si es posible que tu página pueda aparecer también.
REanaliza el contenido de tu web y las palabras clave
El texto perfecto no existe, si redactaste una sección creyendo que era óptima para los buscadores, puede que te estés equivocando, recuerda que a Google le gusta encontrar páginas que hablen a los usuarios y no a los robots vuelve a redactar el contenido o simplemente añade o cambia algunos párrafos, no olvides utilizar negritas y no sobreoptimices demasiado con las palabras a destacar o más importantes, recuerda emplear lo que se denomina Long Tail SEO o dicho de otra forma frases más o menos largas pero significativas que ayudarán a que te encuentren mejor.

Ideas

Busca en internet sobre Long tail SEO y sigue los consejos de los bloguers sobre este concepto.
Diseño Limpio, responsive…
Llegados a este punto hazte la pregunta de si tu web está adaptada a todas las pantallas, o si en cambio se queda exactamente igual, recuerda que esto ya es un tema primordial para Google a la hora de posicionar, aunque no sea el único sí que se trata de un elemento delicado, si no tienes una versión responsive o que al menos dirija a una webapp lo tienes complicado.

Otro aspecto tiene que ver con lo que no se ve, el código de tu web tiene que ser lo más limpio posible, sin errores, pero esto no siempre es fácil si usar un gestor de contenidos, infórmate previamente sobre las plantillas que empleas.

Ideas

Pide presupuesto de diseño web para adaptar tu página a los smartphones.
Al día, el contenido actualizado sigue siendo el rey
El blog es el mejor amigo de la web, es ese espacio que se tiene que mantener fresco, de conseguir actualizar cada día obtendremos beneficios seguro, cuánto más contenido tengamos en nuestro sitio, más fácil nos encontrarán, ya sea a través de un post, una sección, un vídeo, etc.
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Ideas

Planifica las publicaciones en tu blog de forma que no tenga que ser un suplicio escribir cada día, escribe un día dos o tres artículos y programa su publicación gracias a las herramientas que te proporciona WordPress, no se te olvide tener instalado un plugin que genere los mapas de sitio como BWP Sitemaps.
Títulos, metatgs, en definitiva trabaja el seo constantemente
No queda otra que ponerse manos a la obra, en esto del seo lo mejor que podemos hacer, a menos que estemos muy experimentados en la materia, es a base del llamado “prueba y error”, siempre respetando las leyes impuestas por los buscadores y sin intentar engañarlos…

En el caso de una web que no use un gestor, tenemos margen para modificar el código como queramos incluyendo títulos, descripción, palabras clave, etc. y en el caso de los gestores de contenido como WordPress, la mejor solución es tener instalado un plugin que nos ayude en ese aspecto como SEO by YOAST, sencillo de utilizar a la par que efectivo.