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¿Comprar un dominio expirado o uno nuevo?

Acabo de leer un ebook muy interesante sobre SEO llamado SEO Libro Negro de R.L. Adams, que he descargado de Amazon aprovechando la tarifa plana unlimited kindle, pero que en caso de comprar saldría igualmente muy económico, no es que haya descubierto mucho nuevo, pero sí me ha servido para repasar algunos puntos a tener en cuenta, sobre todo a raíz de las recientes actualizaciones de los algoritmos de Google.

SEO Libro Negro – Una Guía Sobre la Optimización de Motores de Búsqueda Secretos de la Industria (El Series de SEO nº 1)

Si hay algo remarcable y sin tener intención de desvelar el contenido del libro, es que los nombres de dominio nuevos son discriminados por Google de tal forma que hasta que no han pasado como mínimo dos años desde la primera aparición en los resultados de búsqueda, se encuentra en un punto muy secundario y en clara desventaja con respecto a los que tienen una cierta madurez.
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Este punto es realmente incómodo para todos los que tenemos algún dominio registrado hace tan sólo unos meses, pero queremos aparecer en buenas posiciones, sobre todo cuando hablamos de proyectos interesantes con contenido como por ejemplo un blog.

Una de las alternativas que aparece en este libro es el de adquirir un dominio expirado o bien en subasta aprovechando que lleva ya un tiempo y se supone que tiene superada esa fase tan inicial o lo que es lo mismo, la novatada impuesta por Google.

Está claro que comprar un dominio existente para nuestra web puede ser interesante, pero realmente vale la pena comprar un dominio expirado o es mejor registrar uno nuevo, sin pasado, aunque tengamos que esperar un tiemo para posicionarlo en internet.

Nunca me he considerado un experto en SEO y durante una temporada jugué a ser domainer, a adquirir nombres de dominio y hacer experimentos, pero siempre con la idea de que cada nombre fuera un proyecto real, jamás especulando de una forma atroz, y tras este periodo mi idea sobre el SEO es bastante tradicional, en parte porque todo lo que sean cosas un tanto “especiales” acaban siendo penalizadas antes o después y relevando nuestra página web a puestos muy lejanos de los primeros o en el peor de los casos en el olvido.

Posicionar un dominio nuevo es cuestión de tiempo, pero habrá que pasar esa barrera inicial, de esos primeros años no nos salva nadie y mi recomendación más sincera es que siempre es mejor controlar la vida de un dominio desde el primer momento.

No obstante, si queremos arriesgar podemos intentarlo con uno de esos nombres que están expirados pero siempre teniendo en cuenta una serie de recomendaciones que creo que son necesarias, para que podamos ampliar las posibilidades de tener éxito.

Lo primero que debemos hacer es dirigirnos a una web en la que se vendan nombres de dominio que se encuentran “abandonados” por sus propietarios, justo antes de la expiración total, en este caso basta con ir a la web de Godaddy Auctions donde tendremos una buena cantidad de dominios que se encuentran en esa situación y que se venden a precios bajos, desde 4 dólares.

Aquí nos encontraremos una base de datos muy extensa y será obligatorio filtrar los resultados para no volvernos locos a la hora de buscar, la idea es hacerlo con los siguientes criterios:

Dominios con extensión .com
Dominios en liquidación
Dominios sin guiones ni números
Con una antigüedad mínima de dos años

Otros aspectos que también se pueden filtrar son los de la longitud del dominio o el precio, poniendo límites, aunque los dominios que se encuentran en liquidación no suelen superar los 11 dólares.

Una vez hecho esto nos encontraremos con unos 70.000 resultados y claro está que puede ser realmente tedioso y no sé si hasta imposible comprobar uno por uno la situación exacta.

Como tenemos la posibilidad de exportar esa lista en un fichero .CSV, lo abriremos con una hoja de cálculo como Excel y trabajaremos sobre esos resultados, para ello deberemos fijarnos en otros puntos importantes, ya que al haber realizado una selección previa por edad, nos quedarán otras incógnitas por despejar:
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Page Rank del Dominio

Para ello usaremos algún sistema que nos permita conocer el PR del dominio candidatos, al haber tantos una buena opción es contar con algún software que automatice todo el proceso, si queremos conocer el PR de varios dominios una herramienta interesante que es gratuita y online es PageRank Go con la que podremos conocer el PR en bloques de 25 dominios.

El pasado del nombre de dominio y su web

El webmaster más novel pensará que con estos factores es más que suficiente, sin embargo no podía estar más equivocado, ya que hay que contabilizar otros factores considerables antes de tomar una decisión.

Si se trata de un dominio expirado que ha estado con “vida” durante dos, tres, cuatro, diez o incluso quince años, está claro que ese dominio tiene un pasado y esto no puede pasarse por alto, no será igual si ha formado parte de un proyecto sólido, con actualizaciones y contenidos interesantes, que si desde sus inicios ha estado puesto a la venta.

Para conocer como era ese dominio en el pasado tenemos otra herramienta: Archive.org en el que encontraremos diferentes capturas que se han realizado de esa web en el tiempo, muy útil para darnos cuenta de que tipo de página se trataba.

Pensemos que si ese dominio tiene un PR elevado no siempre es consecuencia de unas prácticas saludables y puede que esté al borde de la penalización.

Temática del dominio

Si hemos utilizado la máquina del tiempo que ofrece Archive.org para chafardear sobre como era el pasado de esa web, también podremos haber descubierto que tipo de temática trataba y a que público iba dirigido.

Siento deciros algo, si váis a realizar un cambio de propietario Google va a tenerlo en cuenta, pero lo más importante, si la temática que tendrá el dominio adquirido no es la misma (o muy similar) a la que tenía en el pasado, es probable que al final acabéis perdiendo PR, posiconamiento y que todo el esfuerzo de búsqueda e inversión al final caigan en saco roto.
¿Es mejor comprar un dominio nuevo que uno expirado?
Respuesta políticamente correcta DEPENDE y si queréis que me moje os comentaré que todo es cuestión de tener en cuenta otros muchos factores, pero que es importante que el tema sea lo más similar posible, también decir que hoy en día lo que se tiene muy en cuenta es el contenido, la calidad, la frecuencia y que intentar atesorar un dominio que consideremos genial pero sin darle ningún tipo de utilidad es una tontería ante los ojos de los algoritmos de Google.

A veces controlar todo el proceso de vida del dominio o la web nos puede salvar de un pasado oscuro, incluso si ese dominio expirado ha sido penalizado, puede que vaya a ser incluso más costoso de posicionar que uno nuevo ahora bien, conozco gente a la que le ha salido muy bien la jugada adquiriendo uno de estos nombres usados, supongo que todo es cuestión de currárselo un poco para no meter la pata antes de comprar.